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福彩3d组三走势图100期:強生營銷總監強調了AR增強現實技術的重要性

時間:2012-07-30 15:09:51 來源:中視典數字科技

福彩3d试机号走势图带连线图表 www.txcbuh.com.cn 社會化媒體的發展改變了市場營銷的格局,無論是理論層次還是實踐層面,均一步步打破原有的定義,帶給人們全新的理念,什么是新4P營銷理論呢?AR福彩3d试机号走势图带连线图表技術逐漸步入人們的視野,這已經不是軍事和游戲領域的壟斷技術,如何將之運用到營銷市場呢?強生全球市場營銷總監的訪談將為你一一道來。

上世紀60年代被認為是"創新"的黃金年代。上月,強生全球市場營銷總監Kim Kadlec在戛納舉行的國際廣告展示會上指出,伴隨著新科技的發展,我們正處于"創新"的白金年代。

Kadlec提出了營銷策略的新4P理論(傳統4P理論代表產品(Production)、價格(Price)、地點(Place)和促銷手段(Promotion))。在Advertising Age的訪問中,她強調了增強現實技術(augmented reality )的重要性和她最近為什么開始發布海外市場媒體評論。

 

Kim Kadlec

 
Q :什么是市場營銷策略的新4P理論?

Kim Kadlec: 第一點是意義(purpose),這一點是傳統4P理論中價格(price)的升級,這意味著定義事物不是看它值多少錢,而是看它能帶來多少價值。意義的概念或是取決于該事物是否有教育功能,或是取決于是否可以將世界變得更好。舉例來說,強生李施得林漱口水產品幫助巴西青少年為工作面試做足準備。該產品的意義圍繞"開門即見健康笑臉"展開。

第二點是參與(presence), 這一點將傳統的促銷方式有效的與社會化媒體結合在一起。舉例來說, 在強生隱形眼鏡的活動中,我們讓青少年提交一段關于他們最大的夢想是什么的視頻。早期參與者還有機會得到他們最崇拜的人的親身夢想指導。連Joe Jonas (美國當紅搖滾樂隊Jonas Brothers的第二主唱 )也參與到該活動中。

第三點是接近(proximity)。媒體讓我們無論在何時何地都能緊密的與大眾保持聯系。因為新科技的發展,我們可以7天24小時的與客戶接觸。強生開發的邦迪/迪士尼魔法屋 iPads/iPhones應用使兒童使用創可貼時不在因為疼痛而大哭。該創可貼使用了增強現實技術,這種特殊的創可貼上有著可愛的動畫人物形象,只要使用iPad/iPhone的攝像頭對準創可貼上的圖案,屏幕上的動畫人物會動起來,如果按下某個按鈕,還可以和動畫人物合影。

最后一點是合作(partnership)。合作是個老生常談的問題了,但是在社會化媒體時代,合作是使得像我這樣的市場營銷人員,和像強生這樣的大公司脫穎而出的最大契機。

Q:關于最后一點“合作”的實例是什么呢?

Kim Kadlec: 時代華納正著手做大量的調查,落腳點為用戶如何消費媒介內容,以及他們對內容的感受。時代華納通過使用生物計量技術,監測用戶打開媒體庫時選擇他們感興趣的讀物的頻率(FYI: //panmedia.net/pmi-briefs/1119)。強生公司準備在今年秋天與時代華納進行合作,通過回應用戶對內容的反饋和需求,看我們能否一起創造出更好的市場營銷內容。

Q:你已經與媒體公司在內容發展上有過很多次合作了,為什么要這樣做呢?

Kim Kadlec: 在合作的基礎上互相學習將使我們發展更快,尤其是建立在這種看似雙方毫無關聯的合作基礎上。買賣雙方的對話雖然不同,但在某種程度上卻是必須發生的。在合作的初始階段,雙方的差異會成為我們進行創造性工作的阻礙。我們一直與強生校外實習的合作伙伴們保持互動,最簡單的形式就是交換生源。我們通過在不同的校園學到的不同文化是無價的。
 
Q: 你對于增強現實技術的前景持有怎樣的觀點呢?

Kim Kadlec: 我認為該技術將隨著移動業務的發展而登峰造極。這將是我們未來著重探究的工具?;氐轎抑八倒?ldquo;接近(proximity)”這一點,無論是關于強生的健康用品還是醫學院,增強實現技術將使得零售業和產品體驗有很大的改變,并拓寬人們的學習方法。
 
Q:你最近發表了一篇關于歐洲、中東和非洲市場的媒體評估,這是為什么呢?是否將來還會發表更多的媒體評估呢?

Kim Kadlec: 大約五年前,我們開始在全球范圍內進行媒體宣傳,這不是作秀,這是我們商業計劃的一部分。我們現在正重新檢視我們的媒體宣傳,因為世界變化的太快了,我們需要保證我們的全球市場規劃處于正軌,并為將來的發展做好準備。我們決定從歐洲、中東和非洲市場入手,這是我們截止目前做的唯一的決定。

很明顯,歐洲、中東和非洲市場有大多的巨變和毀壞,強生將建立一個中心組織結構,確保我們的合作者時刻與我們的發展對齊。談到代理商,我認為我們需要對他們進行重新改組,以適應我們的中心組織結構。接下來,我們將與他們進行接洽,為未來發展藍圖做出規劃,同時審視發展的各種可能性。

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